CEMENTOS MOCTEZUMA

A 20 minutos de Xalapa, en el municipio de Apazapan, Ver., se encuentra una de las
plantas de cementos más moderna de Latino américa, pertenece a la empresa
Cementos Moctezuma, la cual no solo ha brindado empleo sino múltiples apoyos
sociales e incluso ambientales a las comunidades ubicadas alrededor de la planta.


A pesar de todas sus acciones sociales existía una mala percepción de la planta y sus
efectos, principalmente por la influencia que tenían en la zona las frecuentes notas
periodísticas que presentaban una situación sesgada, e incluso falsa, de lo que
realmente ocurría en la zona.


Esto llevó a que algunas personas realizaran manifestaciones esporádicas frente a la
planta. Ante el clima de descontento la empresa decidió solo habilitar una línea de
producción, a pesar de que la planta estaba considerada para tener el doble de
capacidad para producir cemento.

Nuestro trabajo consistió en un estudio de mercado para conocer la opinión de los
habitantes directamente relacionados con la planta, así como un plan de relaciones
púbicas con los principales medios de comunicación que tienen influencia en esos
habitantes y cambiar la opinión pública relacionada con la planta y sus múltiples
esfuerzos por ser reconocido como un vecino responsable y positivo en la zona.


Después de nuestro plan, no volvieron a hacerse publicaciones negativas en los
medios, la planta abrió ya su segunda línea de producción y realiza sus actividades en
completa normalidad.